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本文摘要:宝洁公司(Procter & Gamble)全球首席执行官雷富礼(Lafley)计划压缩多达一半的子品牌,这是这家全球第二大快速消费品公司为提高灵活性和增长率而做出的保守尝试。

宝洁公司

宝洁公司(Procter & Gamble)全球首席执行官雷富礼(Lafley)计划压缩多达一半的子品牌,这是这家全球第二大快速消费品公司为提高灵活性和增长率而做出的保守尝试。“我不想再等一分钟了”,执掌P&G 14个月的雷富礼回应称,公司将保留70至80个仅次于其他品牌的品牌,并挤压多达100个显示领先地位的其他品牌。在过去三年里,P&G将保留的品牌对公司销售收入的贡献高达90%,对公司利润的贡献高达95%。

全球首席执行官雷富礼在周五的分析师电话会议上回应称,他对规模几乎不感兴趣。他感兴趣的是P&G是否是顾客的焦点。他说,如果P&G证实它在一些较小品牌所在的领域表现不佳,那么这些品牌也可能被砍掉。

雷富礼还回应称,该公司将通过挤压、暂停或寻找新合作伙伴的方式,削减这100个非核心品牌。虽然他回应说,P&G还没有拿出一个特别清晰的流程表(首席财务官乔恩默勒(Jon Moeller)预计整个流程将在12至24个月内完成),但这位多次将P&G推向新高度的舵手表示,他预计将在任期内完成。我想等,我不想再等一分钟。

毫无疑问,P&G的这一衡量标准也会对整个营销/广告行业产生波动。目前,P&G的两大营销代理合作伙伴还包括阳狮集团和WPP集团。一个更重要的信息是,多年来成为全球最大广告金椅的宝洁公司多年来首次削减了广告费用。

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它将广告支出和销售额的比例从11.5%下调至11%:也就是说,宝洁的全球广告支出将从2013年的97亿美元降至2014年的91亿美元。从创新代理人的角度来看,阳狮集团旗下的李奥贝纳、阳狮广告、盛世长城文本-indent :0 px;’ color: # 3e3e3e’从媒体代理的角度来看,师洋集团旗下的星空传媒集团和WPP旗下的李静传媒在全球大部分市场都分享着这种媒体脂肪。今年4月,宝洁公司将其宠物食品品牌,包括销售额超过10亿美元的Iams品牌,以29亿美元的价格出售给火星公司。

2012年初,宝洁公司以27亿美元的价格将平克薯片业务出售给凯洛格公司。发起多次并购,成功打造全球最繁荣快速消费品帝国的宝洁,早已张开双臂,沿着瘦身之路飞驰。

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